Maison & Objet 2022, note III : des marques et des français

Le salon Maison & Objet accueille beaucoup de clients étrangers. Et certaines marques françaises ont des stratégies plus ou moins particulières pour les attirer... Ou les repousser d'ailleurs : j'ai été surpris du nombre de stands qui ne veulent pas travailler avec le grand export. Les raisons allant du hyper-écolo on privilégie la vente en circuit-court au bêtement logistique on ne sait pas livrer nos produits au Japon.

Pour commener la marque qui fait un jeu de mot, incompréhensible quand on ne parle pas la langue de Molière mais assez courte pour passer quand même à l'international.

Ensuite on peut bien sûr allonger l'expression, même si elle sera vite incompréhensible pour les non-francophones...

Il y a aussi le choix de basculer vers une marque qui décrit purement et simplement - in french.

Et puis la marque phrase poétique. Peut-être les plus compliquées à exporter, aussi douces ou évocatrices soient-elles pour un public francophone.

Enfin il reste cette manie de l'hyper français-franchouillard qui visiblement n'est pas encore passé de mode...